Seperti yang pernah dijelaskan sebelumnya, kekuatan produk ada pada kualitasnya. Konsumen akan melakukan pembelian ulang, dalam jangka panjang, dikarenakan kualitas produknya. Pembelian ulang menjadi penting karena hal inilah bisnis bisa berjalan. Jadi penting membuat framework di kepala perancang brand, iklan…
Seperti yang diwartakan di laman Adage.com, Coca-cola Company setuju menghilangkan klaim kesehatan pada lini produknya “Vitaminwater” karena gugatan yang dilakukan oleh The Center for Science in the Public Interest (CSPI) Amerika pada tahun 2009. Gugatan tersebut berkaitan dengan penggunaan istilah-istilah kesehatan…
by Ilhamsyah Seorang komunikator yang baik adalah yang dapat memahami lawan bicaranya, sehingga yang diajak bicara merasa nyaman dan tertarik pada isi komunikasi yang disampaikannya. Lebih jauh akan menyenangkan bila terjadi dialog yang aktif dalam pembicaraannya, dan lawan bicara tersebut…
Telah banyak buku yang menjelaskan terminologi ini, dari yang bercerita brand building, integrated brand promotion, hingga yang mutakhir anti branding. Namun penulis dalam bagian ini ingin bercerita pengalaman empiris, yang didukung oleh beberapa teori branding, bagaimana posisi produk, brand, dan…
Sebuah pembicaraan menarik dengan Deidy Vansophy, Owner FastComm sekaligus tema seperjuangan di STISI Bandung dahulu, mengenai tiga hal yang berkaitan dengan apa yang bisa diekspos (dijual) oleh sebuah produk dalam kampanye periklanan. Tiga hal tersebut terdiri dari: Brand, Kekuatan Product,…