-
Brand(ing) & UMK
Telah banyak buku yang menjelaskan terminologi ini, dari yang bercerita brand building, integrated brand promotion, hingga yang mutakhir anti branding. Namun penulis dalam bagian ini ingin bercerita pengalaman empiris, yang didukung oleh beberapa teori branding, bagaimana posisi produk, brand, dan iklan sebenarnya. Dalam sebuah acara talkshow bincang bisnis kreatif di sebuah radio di Bandung, Saya…
-
Kreatifitas, Seni Bertahan Hidup
Penulis, dalam sebuah proses pengajaran, selalu menganalogikan kreativitasĀ dengan apa yang telah dilakukan dan terekam olah para leluhur kita. Saat di zaman berburu dan mengumpulkan, para nenek moyang kita berusaha mencari cara untuk bisa mencukupi makanan mereka dan anggota kelompoknya dengan layak. Salah satunya dengan menangkap binatang untuk mendapatkan dagingnya serta memanfaatkan kulitnya. Saat itu nenek…
-
Produk, Brand dan Konsumen Kini
Sebuah pembicaraan menarik dengan Deidy Vansophy, Owner FastComm sekaligus tema seperjuangan di STISI Bandung dahulu, mengenai tiga hal yang berkaitan dengan apa yang bisa diekspos (dijual) oleh sebuah produk dalam kampanye periklanan. Tiga hal tersebut terdiri dari: Brand, Kekuatan Product, dan Gimmick. Dalam penuturannya bila sebuah objek jual memiliki brand yang kuat fokuslah dengan mengekspos…